Starke Medienpräsenz für das Ötztal

Im Rahmen von 17 individuellen Pressereisen recherchierten Medienvertreter:innen aus 13 Ländern zu Themen wie Events, Innovationen im Skigebiet Sölden, Aktivitäten abseits der Piste sowie den jeweiligen USPs von Sölden, Gurgl und dem gesamten Ötztal. Ergänzend wurden vier Gruppenpressereisen (GPR) organisiert. 

Die Gruppenpressereise zum Skiweltcup Gurgl mit internationalen Medienvertreter:innen aus der Schweiz, Deutschland und Großbritannien bot Einblicke in den Audi FIS Skiweltcup Gurgl, das Abendevent Diamond Beats, das Skigebiet Gurgl sowie den Athleten-Talk mit Dave Ryding, Fabio Gstrein und den Ski-Austria-Damen.

Bei der Gruppenpressereise Skandinavien erkundeten neun Journalist:innen aus Dänemark und Schweden die Highlights von Gurgl und Sölden. Auf dem Programm standen unter anderem das Skifahren in beiden Skigebieten, die Hohe Mut Alm, der Top Mountain Crosspoint & Motorcycle Experience World, der Top Mountain Star, das Gletscherskigebiet in Sölden, FALCON, 007 ELEMENTS und das ice Q.

Im Rahmen der Gruppenpressereise Sölden unternahmen Medienvertreter:innen aus Kanada, Polen, Tschechien und Deutschland auch einen Abstecher zu den Olympischen Spiele in Cortina d’Ampezzo. Neben dem Besuch des Damen-Super-G und des Austria Hauses standen ein Skitag in Sölden, das Erleben der USPs im Skigebiet, die Gampe Thaya sowie ein Scenic Helicopter Flight auf dem Programm.

Ein besonderes Highlight war die Gruppenpressereise zum Gletscherschauspiel Hannibal mit insgesamt 50 Medienvertreter:innen aus neun Ländern. Neben dem Besuch des Spektakels selbst umfasste das Programm Skifahren in Sölden und am Gletscher, ein Meet & Greet mit Regisseur Hubert Lepka und Schauspieler:innen sowie für Nicht-Skifahrer:innen die Human Race Ausstellung inklusive Führung mit Künstler Alexander Maria Lohmann.

Positive Resonanz bei Journalist:innen
Besonders großes Interesse und positives Feedback erhielten im Winter 2025/26 die Neuerungen im Skigebiet Sölden, insbesondere die neuen Lifte Silberbrünnl und Einzeiger, die eine höhere Beförderungskapazität sowie einen deutlich schnelleren Zugang zum Gletscher ermöglichen. Auch das neue Pistenkreuz wurde als klare Steigerung der Flexibilität im Skigebiet wahrgenommen.
Gurgl überzeugte insbesondere mit kulinarischen Highlights, hochwertigen Wellnessangeboten und einem ruhigen, exklusiven Skierlebnis. Das vordere Ötztal punktete vor allem mit seinem vielfältigen Angebot abseits der Pisten sowie seiner starken Positionierung als familienfreundliche Region. Großes Interesse bestand zudem an Aktivitäten abseits der Piste, insbesondere an den Langlauf- und Winterwandermöglichkeiten im gesamten Ötztal.
Journalist:innen stellten gezielte Fragen zu Events, Zielgruppen, Größe der Skigebiete, Innovationen, geplanten Projekten und Skipasspreisen. Der Ötztal Superskipass wurde dabei wiederholt besonders positiv aufgenommen.

Saisonanalyse via Meltwater
Reichweite (potenzielle Exposition der Zielgruppe gegenüber Nennungen): 
Sölden: 45,4 Mrd. 
Gurgl: 18,8 Mrd.
Ötztal: 5,68 Mrd. 
Nennungen insgesamt (Gesamtanzahl der Vorkommen der Suchbegriffe):
Sölden: 21.700
Gurgl: 8350
Ötztal: 3690