Marktauftritte & Studiengruppen

Im Rahmen der internationalen Vertriebs- und Marketingaktivitäten setzt das Ötztal auf ausgewählte Marktauftritte sowie auf den direkten Austausch mit relevanten Multiplikator:innen aus den wichtigsten Quellmärkten. Ziel ist es, die Destination Sölden und das Ötztal als hochwertige, erlebnisorientierte Ganzjahresdestination nachhaltig zu positionieren, neue Gästegruppen zu erschließen und bestehende Marktverbindungen weiter zu stärken.

SnowWorld Bispingen – Winterfest (21.–22.02.2026)
Die Präsenz beim Winterfest in der Skihalle SnowWorld in Bispingen bot eine wirkungsvolle Plattform zur Markeninszenierung von Sölden in einem stark frequentierten Indoor-Wintersportumfeld in Deutschland. Die Veranstaltung spricht ein breites Publikum an, insbesondere Familien, Einsteiger:innen sowie Tagesgäste aus Deutschland und dem benachbarten Ausland.
Im Mittelpunkt stand die aktive Markenpräsenz mit klarer Verkaufs- und Erlebnisorientierung.

Zentrale Maßnahmen und Angebote:

• Sölden-Stand mit Gewinnspiel und direkter Besucheraktivierung 
•  Informationsmaterialien zu Pisten, Orten und Angeboten 
• Zentrale Platzierung im stark frequentierten Almhütten-Bereich 
•  „Sölden Special“-Tickets mit attraktiven Zusatzleistungen

Eindrücke und Besucherinteraktionen:
Die Besucherstruktur war international geprägt, insbesondere durch deutsche und dänische Gäste. Auffällig war, dass ein Teil der Besucher:innen bereits einen Skiurlaub in Sölden gebucht hatte und die Skihalle gezielt zur Vorbereitung nutzte. Insgesamt sorgten das Gewinnspiel sowie die Zusatzangebote für eine sehr hohe Interaktionsrate und starke Aktivierung am Stand.

Bergsportdag Utrecht (08.03.2026)
Der Bergsportdag im NBC Congrescentrum Utrecht zählt zu den wichtigsten Fachveranstaltungen für bergsportaffine Zielgruppen in den Niederlanden. Mit über 3.500 Besucher:innen und einer klaren Ausrichtung auf Destinationen, Reiseveranstalter und Outdoor-Anbieter bot die Veranstaltung eine qualitativ hochwertige Plattform zur Positionierung des Ötztals im niederländischen Markt.
Der Fokus lag auf der Ansprache einer sehr interessierten und bergsportorientierten Zielgruppe mit hoher Reiseaffinität.

Umgesetzte Maßnahmen:

• Ötztal-Messestand mit Glücksrad zur aktiven Besucheransprache 
• Umfangreiche Ausgabe von Informationsmaterialien und Give-aways 
• Aktive Direktansprache auch außerhalb des Standes 
• Beratungsgespräche zu Sommer- und Winterangeboten

Eindrücke aus der Veranstaltung:
Das Publikum war durchwegs sehr zielgerichtet und fachlich interessiert. Besonders stark nachgefragt waren die Bereiche Vent sowie das Thema Hüttenwandern. Insgesamt entstanden qualitativ hochwertige Gespräche mit konkreten Reiseabsichten, was die hohe Relevanz des niederländischen Marktes für das Ötztal unterstreicht.

Im Zeitraum Dezember 2025 bis April 2026 wurden mehrere internationale FAM Trips umgesetzt. Diese dienen als zentrales Instrument zur Markterschließung, Beziehungspflege und zur direkten Produktvermittlung an relevante Multiplikator:innen.
Durchgeführte Reisen:

• 02.–04.12.2025: Süd-Ost-Asien (Australien, Thailand, Singapur) – 12 Personen 
• 11.–14.12.2025: USA (Sölden & Gurgl) – 11 Personen 
• 17.–18.03.2026: Kanada (Gendron & SkiCan, Sölden) – 5 Personen 
• 19.–23.03.2026: China (Mingjie / China Daily, Pressereise Sölden & Ötztal) – 8 Personen 
• 09.–11.04.2026: Internationaler Mix „Hannibal“ (u. a. China, UK, USA, Spanien, Polen) – 15 Personen 

Zielsetzung der FAM Trips
Die Programme richten sich an Reiseveranstalter:innen, Journalist:innen, Blogger:innen, Influencer:innen sowie internationale Vertriebspartner:innen. Im Mittelpunkt steht das authentische Erleben der Destination und ihrer Angebotsstruktur.
Die Reisen verfolgen mehrere strategische Ziele: den Aufbau und die Pflege persönlicher Kontakte in relevanten Märkten, die Stärkung der internationalen Markenbekanntheit sowie die Unterstützung der langfristigen Internationalisierungsstrategie. Darüber hinaus werden Medienberichte, Social-Media-Inhalte und konkrete Reiseangebote generiert und neue Kooperationsmöglichkeiten identifiziert.

Inhalte der Programme

• Geführte Besichtigungen von Skigebieten und Highlights 
• Hotel- und Infrastruktur-Checks mit Fokus auf Qualität und Zielgruppenfit 
• Einbindung von Erlebnisangeboten und Events (z. B. AQUA DOME, „Hannibal“) 
• Networking mit regionalen Leistungsträgern 
• Strategische Präsentationen zu Marktpositionierung und Angebotsstruktur 

Die FAM Trips stellen damit ein wesentliches Instrument dar, um die Destination direkt im Markt zu verankern und die Grundlage für zukünftige Buchungen und Medienpräsenz zu schaffen.

TV-Projekt „Chickslovefood on Tour“
Im Rahmen des TV-Formats „Chickslovefood on Tour – Kulinarische Reise durch Österreich“ sollen insbesondere junge und genussaffine Zielgruppen in den Niederlanden für Österreich als kulinarische und touristische Destination begeistert werden. Das Influencer-Duo präsentiert dabei regionale und nachhaltige Kulinarik und kombiniert TV-Ausstrahlung (RTL4), Streaming (Videoland) sowie Social Media Content.
Beteiligte Partner im Ötztal waren Ötztal Lama & Alpaka, das Restaurant Ice Q, die Gampe Thaya sowie Goaskas – Ziegenhof & Käserei Familie Grüner. Damit wurde die regionale Vielfalt der Destination inhaltlich stark verankert und medienwirksam aufbereitet.
Die Reichweitenentwicklung zeigt eine durchgehend positive Dynamik über die Episoden hinweg. Episode 4 erreichte rund 157.000 Zuschauer:innen bzw. 9 % Marktanteil und lag damit über dem Senderschnitt im entsprechenden Sendeumfeld. Die Nettoreichweite stieg zuletzt auf über 340.000 Personen, was eine hohe Sichtbarkeit und starke Reichweitenverlängerung über digitale Kanäle bestätigt.
Insgesamt leistet das Format damit einen wichtigen Beitrag zur Positionierung des Ötztals als Kulinarik- und Erlebnisdestination und wirkt nachhaltig auf die Markenbekanntheit in einem strategisch relevanten Quellmarkt.