Internationale Märkte im Fokus

Mit rund 150 Millionen Skifahrer:innen bietet der Wintersport ein enormes touristisches Potenzial für international ausgerichtete Destinationen. Vor diesem Hintergrund setzt das Ötztal im Winter gezielt auf definierte Herkunftsmärkte. Dazu zählen neben den Kernmärkten Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande und Belgien auch Großbritannien, Dänemark, Polen, Tschechien, Rumänien, Frankreich, Schweden sowie Überseemärkte wie USA und Kanada. Ergänzend werden Wachstumsmärkte in Asien sowie kleinere europäische Märkte wie die baltischen Staaten, Luxemburg, Finnland und Spanien bearbeitet.
Im Sommer liegt der Fokus weiterhin auf den etablierten Kernmärkten Deutschland, Österreich, Niederlande, Belgien und Schweiz. Ergänzt wird die Strategie durch Tschechien, Polen, Großbritannien und Schweden.

Austausch mit Österreich Werbung
Zur weiteren Schärfung der Marktbearbeitung fand im März ein Austausch mit der Österreich Werbung (ÖW) statt. Im Rahmen des Formats „Market Moves“ trafen sich rund 20 Marketingverantwortliche aus dem Ötztal im AQUA DOME in Längenfeld mit den internationalen Marktexpert:innen der ÖW.

Hintergrund: Über 75 % der internationalen Nächtigungen in Österreich entfallen auf Gäste aus Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Tschechien, Großbritannien und Frankreich. Entsprechend standen diese Märkte im Fokus der Analysen.

Die Vertreter:innen der ÖW präsentierten aktuelle Entwicklungen zu Nachfrage, Buchungsverhalten und Zielgruppen sowie Chancen für Tirol als Urlaubsdestination. Der regelmäßige Austausch dient dazu, Marktentwicklungen frühzeitig zu erkennen und die eigene Strategie darauf auszurichten.